온라인에서 퍼스널 브랜딩은 단순히 로고나 보여지는 디자인에 그치지 않습니다. 온라인에서 자신의 비즈니스가 어떻게 인식되고, 어떤 영향력을 끼치는지, 모두 퍼스널 브랜딩에 해당됩니다. 그리고 고객과의 만남, 그 관계를 유지하는 것까지 포함됩니다. 경쟁이 치열한 온라인 시장에서 눈에 띄기 위해서 자신에게 알맞는 퍼스널 브랜딩이 필요합니다.
프리랜서, 디자이너, 1인 기업, 블로거 모두가 자신의 브랜드를 구축하면 더 많은 기회를 얻을 수 있습니다. 이번 글은 온라인에서 성공적인 퍼스널 브랜딩을 구축하기 위한 방법을 소개합니다.
퍼스널 브랜딩이 중요한 이유
퍼스널 브랜딩은 자신의 고유한 가치와 이미지를 표현하는 것입니다. 자신만의 전문성을 발견하고, 차별화된 브랜드를 구축하는 과정이 됩니다. 온라인 시장은 브랜드가 곧 신뢰입니다. 온라인에서 경쟁력을 높이려면 퍼스널 브랜딩이 필요합니다. 브랜드가 잘 구축되면, 온라인에서 주목받게 되고 다른 사람들에게 좋은 인상을 남길 수 있습니다. 다른 경쟁자보다 신뢰도가 높아지고, 이것은 곧 더 많은 수익 기회로 이어집니다.
자신이 제공하는 서비스나 제품을 효과적으로 홍보할 수 있고, 많은 네트워크와 협력 제안으로 이어질 수 있습니다. 퍼스널 브랜딩은 단순히 자신을 홍보하는 것을 넘어서, 자신의 전문성과 가치를 타인에게 전달하는 중요한 수단입니다.
브랜딩 장점
- 시각적인 매력: 온라인에서 눈에 띄는 이미지, 로고, 색조합 등 디자인을 통해 브랜드 아이덴티티를 표현하고 매력적인 인상을 남길 수 있습니다.
- 신뢰 구축: 브랜드 신뢰는 판매하는 제품에 대한 신뢰로 이어져 판매를 촉진할 수 있습니다.
- 차별화: 강력한 브랜드는 경쟁사와 차별화됩니다. 이를 통해 고객이 자신의 제품을 더 쉽게 선택할 수 있게 돕습니다. 경쟁 우위를 선점하여 고객을 유치할 수 있습니다.
- 고객 경험 향상: 브랜드는 디자이너의 가치, 비전, 스토리를 담고 있어 브랜드의 이미지와 어조, 디자인에 표현됩니다. 긍정적인 브랜드 경험을 선사합니다. 긍정적인 브랜드 경험은 고객의 충성도를 높이고, 재구매율이 높아집니다. 재구매 고객은 신규 고객을 유치하는 것보다 홍보 비용이 적게 들고 더 많은 비용을 지출하기 때문에 중요합니다.
- 새로운 기회: 잘 구축된 브랜딩은 새로운 프로젝트, 협업 기회로 이어질 수 있습니다.
1. 자신의 강점 발견하기
퍼스널 브랜딩의 첫 단계는 자신의 강점과 가치를 발견하는 것입니다. 자신의 기술, 경험, 성격, 그리고 열정을 분석하세요. 디자이너라면, 어떤 디자인 스타일이 가장 자신 있는지, 고객들에게 어떤 가치를 제공할 수 있는지 고민할 수 있습니다. 자신의 강점과 약점을 분석하고, 강점 위주로 목록을 정리하세요. 이를 기반으로 어떤 방식으로 퍼스널 브랜딩을 진행할지 결정할 수 있습니다.
2. 명확한 시장조사
온라인에서 시장조사를 하는 효과적인 방법은 검색량을 알아보는 것입니다. 검색량으로 트렌드, 잠재 고객의 관심사을 객관적으로 알 수 있습니다. 더 나아가 새로운 시장을 발견할 수도 있습니다. 온라인 시장은 광범위하기 때문에 타겟을 정확하게 정해야 합니다. 잠재 고객의 관심사를 찾고 그 곳에서 자신의 존재감을 쌓아야 합니다. 존재감이 쌓이고 그 분야의 전문가가 되면 , 고객들은 당신을 찾게 됩니다.
시장 조사를 위해 검색어 도구를 활용할 수 있습니다. Semrush의 키워드 매직툴을 활용하여 시장 조사를 할 수 있습니다. 자신의 분야 키워드를 검색하면 관련 키워드와 검색량을 쉽게 알 수 있습니다. 검색량이 많은 키워드는 많은 고객이 찾는 잠재 시장이 됩니다. *Semrush는 키워드의 경쟁력을 KD%로 구분합니다. KD%를 1-49로 지정하면 진입 장벽이 낮은 시장을 찾을 수 있습니다.
시장조사를 위해 키워드 조사를 하는 이유
키워드 조사는 퍼스널 브랜딩이 핵심 전략이 될 수 있습니다. 잠재고객이 어떤 단어를 사용하여 정보를 검색하는지 이해하면, 그들의 관심사와 니즈를 제대로 파악할 수 있습니다. 이를 통해 자신의 콘텐츠나 서비스를 고객의 니즈에 맞게 조정할 수 있습니다. 더 나아가 검색 엔진 최적화(SEO)를 통해 고객이 브랜드를 잘 찾게 만들 수 있습니다. 또한, 키워드 조사는 특정 산업이나 틈새 시장에서의 경쟁 상태를 분석하고, 자신이 제공할 수 있는 차별화된 서비스를 명확히 정의할 수 있습니다.
3. 브랜드 정의하기
퍼스널 브랜딩의 목표를 설정하고 브랜드를 정의하세요. 먼저 명확한 목표를 설정하세요. 자신이 어떤 이미지를 전달하고 싶은지, 어떤 전문가가 될 것인지 정의하세요. 명확한 키워드가 들어간 1줄로 정리하는 것이 좋습니다. 심플피의 목표는 ‘디자이너를 위한 통합 솔루션’입니다. 어떤 콘텐츠를 만들던지 이 목표에 맞게 진행합니다.
목표가 설정되면 브랜드의 핵심 가치, 핵심 단어, 차별점, 제공하는 서비스를 글로 정리하세요. 이런 과정이 브랜드 정의입니다. 브랜드 정의는 가치와 비전, 목표를 기반으로 한 체계적인 방향을 설정하는 데 있습니다. 시각적으로 표현하는 것 보다 어떤 메시지를 전달하고 싶은지 정리하세요.
브랜드 정의하기
- 브랜드의 핵심 가치는 무엇입니까? 브랜드가 존재해야 하는 이유를 생각해야 합니다. 브랜드는 사실 수익을 내고 마케팅을 쉽게 하기 위해 만드는 것이지만 단순한 수익 목표를 초월한 가치가 필요합니다. 이것은 자신이 브랜드를 유지할 수 있는 열정이 되고, 앞으로의 방향이 됩니다. Simple P.의 핵심 가치는 디자인이 감각있는 사람들 뿐만 아니라 누구나 손쉽게 만들 수 있게 하고, 지식을 공유하여 함께 잘 되는 멋진 세상을 만들기 위한 것입니다. 핵심 가치는 구체적일수록 좋습니다.
- 사람들이 브랜드를 떠올렸을 때, 어떤 단어를 떠올리길 바랍니까? 고객이 브랜드를 봤을 때, 생각했으면 하는 단어 3가지를 말해봅니다. 단어 3가지는 브랜드의 성격과 이상향이 압축되어 표현될 것입니다. 고객의 입장에서 생각한다면 쉽게 정의할 수 있습니다.
- 경쟁자와 다른 점은 무엇입니까? 나만의 브랜드가 왜 유일한지 설명할 수 있어야 합니다. 우리의 브랜드는 이미 만들어진 시장에 뛰어들 확률이 높습니다. ‘왜 나를 선택해야 할까?’ 정의하면 고객은 그 점을 보고 우리의 브랜드를 선택할 것입니다. 이것이 남들과 다른 차별화이고, 이 차별화를 주제로 브랜드를 홍보할 수 있습니다.
- 어떤 서비스를 제공합니까? 어떤 서비스를 제공하는지 구체화 시킬 필요가 있습니다. 회사소개서를 봤는데 제공하는 서비스가 애매모호하면 일을 맡기고 싶지 않을 것입니다. 어떤 일이든 다 할 수 있다는 표현이기도 하지만 전문적으로 보이지는 않을 것입니다. 제공하는 서비스가 ‘어떤 성격의, 어떤 분야의 일’인지 자신의 전문분야를 보여줘야 합니다.
4. 퍼스널 브랜딩 이미지 구축하기
시각적인 이미지는 로고, 색상, 글꼴 등 시각적인 요소뿐만 아니라 말하는 톤과 스타일도 포함됩니다. 브랜드의 메시지는 일관되게 유지되어야 합니다. 예를 들어, 브랜드가 친근하고 접근하기 쉬운 이미지를 갖고 있다면, 모든 커뮤니케이션에서 이러한 톤을 유지해야 합니다. 블로그, 소셜 미디어, 이메일 등 모든 채널에서 동일한 톤으로 전달하는 것이 좋습니다. 브랜드 아이덴티티는 자신의 가치와 메시지를 일관되게 전달하는 역할을 합니다. 이것은 자신의 브랜드가 각인되고 신뢰받을 수 있도록 도와줍니다.
시각적으로 표현하기
- 이름 만들기: 브랜드 이름은 정체성을 표현하는 첫 번째 요소입니다. 브랜드의 성격과 제공하는 서비스가 연결된 이름은 고객이 이해하기 쉽습니다. 짧고 쉽게 기억될 수 있는 이름이 가장 좋습니다.
- 로고 만들기: 로고는 브랜드의 시각적 아이콘으로, 당신의 브랜딩을 한눈에 인식할 수 있도록 돕습니다. 브랜드 로고는 명함, 회사소개서, 제품 등 다방면으로 활용하기 좋습니다. 미리 만들어진 로고 템플릿 또는 로고 만드는 사이트를 활용할 수 있습니다.
- 브랜드 가이드라인 만들기: 브랜드 가이드라인은 브랜드의 시각적 기준을 정리한 것입니다. 색조합, 글꼴, 로고 3가지를 정리하여 간단하게 만들 수도 있고, 컨셉 이미지, 모바일 명함, 글쓰는 형식 등 시각적 요소 사용 규칙 등을 정리할 수 있습니다. 브랜드 가이드라인을 마들면, 일관성 있는 브랜드 이미지를 유지할 수 있고, 작업을 효율적으로 진행할 수 있습니다.
5. 온라인 존재감 만들기
온라인에서 퍼스널 브랜딩을 구축하는 가장 중요한 단계는 온라인 존재감을 만드는 것입니다. 자신의 전문성과 가치를 표현할 수 있는 웹사이트, 블로그, 소셜 미디어 계정을 관리하는 것이 필요합니다. 웹사이트는 자신의 서비스나 제품 설명, 포트폴리오를 담고 있어야 합니다. 블로그는 자신의 전문성을 증명하고 고객들과 소통할 수 있는 좋은 방법입니다. 소셜 미디어는 잠재 고객과 연결되고 소통할 수 있는 플랫폼입니다.
각 플랫폼에서 어떻게 잠재 고객에게 접근할지 계획하세요. 어떤 종류의 콘텐츠를 제작할지 계획합니다. 프리랜서는 블로그나 소셜 미디어를 통해 자신의 전문지식을 공유하고, 이를 통해 잠재 고객을 유치할 수 있습니다.
6. 소셜 미디어 활용하기
소셜 미디어는 퍼스널 브랜딩을 구축하기 위한 효과적인 도구입니다. 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 활동하며 자신의 전문지식을 공유하세요. 페이스북, 인스타그램 같은 소셜 미디어는 퍼스널 브랜드를 비교적 쉽게 표현할 수 있습니다. 시각적인 콘텐츠가 중요한 디자이너는 인스타그램이 유용할 수 있습니다.
소셜 미디어를 활용할 때는 일관성 있는 이미지와 톤을 유지하세요. 정기적으로 게시물을 업데이트하고, 팔로워와 소통하여 신뢰를 쌓아가는 과정이 필요합니다. 자신과 연관된 키워드를 사용하여 검색 결과에 노출될 확률을 높여야 합니다.
7. 블로그와 콘텐츠 마케팅의 힘
블로그는 전문성을 강조하고, 잠재 고객에게 유용한 정보를 제공할 수 있는 효과적인 플랫폼입니다. 네이버 또는 워드프레스 블로그는 자신의 전문 지식을 공유하고, 깊이 있는 콘텐츠를 제공하기 좋습니다. 디자이너라면, 자신의 프로젝트나 포트폴리오를 공유하는 공간으로 활용할 수 있습니다.
블로그에 정기적으로 유익한 콘텐츠를 공유하여 지식과 경험을 널리 알리세요. 예를 들어, 디자인 팁, 프로젝트 사례, 트렌드 등을 다룬 블로그 게시물을 작성해 보세요. 이런 콘텐츠가 쌓이면 브랜드가 더욱 신뢰받을 수 있습니다. 블로그를 운영할 때는 SEO를 고려하여 글을 작성하는 것이 중요합니다. 적절한 키워드를 사용하여 검색 엔진에서 상위에 노출되면 더 많은 고객과 만날 수 있습니다.
8. 온라인 광고 활용하기
온라인 광고는 빠르게 브랜드 인지도를 높이는 효과적인 방법입니다. 네이버 광고, 구글 Ads, 페이스북 광고, 인스타그램 광고 등 다양한 플랫폼을 활용하여 타겟 고객에게 다가가세요. 광고 캠페인을 통해 메시지를 전달하고, 클릭률과 전환율을 분석하여 전략을 개선해 나갈 수 있습니다. 타겟 고객이 활동하는 플랫폼을 선택하여 광고 캠페인을 진행하면 더 강력한 퍼스널 브랜딩 효과를 볼 수 있습니다.
9. 브랜드 커뮤니티 구축하기
브랜드 커뮤니티는 충성도 높은 고객과 연결되는 역할을 합니다. 카페, 소셜 미디어 그룹에서 고객들이 서로 소통하고, 브랜드에 대한 애정을 나눌 수 있는 공간을 제공하세요. 이런 공간은 간단한 방법으로 충성 고객을 확보하고, 브랜드의 가치를 높일 수 있습니다. 예를 들어, 페이스북 그룹을 통해 고객들이 질문을 하고, 답변을 공유할 수 있도록 하세요. 또는, 같은 분야의 전문가나 블로거와 협력 관계를 구축하여 자신의 브랜드를 홍보할 수도 있습니다.
10. 이메일 마케팅 활용하기
이메일 마케팅은 고객과의 지속적인 관계를 유지하는 효과적인 방법입니다. 정기적인 뉴스레터를 통해 새로운 소식, 프로모션, 유익한 정보를 제공하세요. 뉴스레터로 고객의 관심을 유지하고, 충성도를 높일 수 있습니다. 이메일은 고전적인 마케팅 방법이지만 전환율이 가장 높은 마케팅 방법입니다. 심플피는 Kit 플랫폼을 활용하여 이메일 마케팅을 진행하고 있습니다.
마치며
퍼스널 브랜딩은 자신의 전문성과 가치를 강조하고, 많은 수익 기회를 만들 수 있습니다. 퍼스널 브랜딩은 한 번에 끝나는 작업이 아닙니다. 변화하는 시장과 트렌드에 맞춰 자신의 브랜드를 계속 발전시켜야 합니다. 새로운 정보를 받아들이고, 기술을 배우면서 전문화된 퍼스널 브랜드로 만드세요. 온라인에서 성공하는 브랜드가 되길 바랍니다.
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