특정 검색어를 검색했을 때 최상단에 뜨는 게시물은 SEO가 가장 잘 적용된 예시입니다. 최상단 게시물과 그 아래 게시물의 방문자수는 천지차이입니다. 온라인에서 디자인 판매를 한다면 일단 내 디자인을 많이 봐야 구매로 이어집니다. 웹페이지 노출이 안 되는 것뿐인데 ‘디자인이 이상한가?’하는 자괴감에 빠질 필요 없습니다. SEO를 모른 채 온라인 사업을 하는 것은 위험합니다.

심플피는 2017년 이 홈페이지도 직접 만들었고 혼자서 해외 플랫폼에 템플릿을 판매하기 시작했습니다. 홈페이지 SEO는 Semrush라는 유료 마케팅 툴을 사용하여 직접 관리하고 있습니다. (Semrush 무료 체험판 사용해 보기) 시작할 때 홈페이지, 디지털 파일 판매 지식이 전무했고 맨땅에 헤딩하는 도전이었습니다. 특히 관련 글을 아무리 읽어도 어려웠던 SEO! 온라인에서 수익을 얻기 위해 무언가를 시작한다면 SEO는 반드시 알아야 합니다. 심플피처럼 헤매지 않도록 SEO 기초를 쉽게 알려드립니다.

1. SEO란?

SEO는 검색 엔진 최적화(Search Engine Optiomization)의 약자입니다. 내가 만든 콘텐츠가 검색 엔진(네이버, 구글)에 노출이 잘 되도록 웹사이트 또는 웹페이지를 최적화시키는 작업입니다.

2. 왜 SEO?

우리는 원하는 것을 찾기 위해 검색을 합니다. 그리고 검색 결과에 나온 게시물을 클릭해서 내용을 살펴봅니다. 홍보를 위해 운영하는 블로그, 홈페이지, 소셜 미디어 모두 사용자가 키워드를 검색해서 게시물을 통해 방문하는 것입니다. 이 게시물이 노출된 이유는 사용자가 찾는 검색 키워드가 적절하게 배치되어 SEO가 잘 되어 있었기 때문입니다. SEO는 트릭이 아닌, 데이터 기반의 노출 방법입니다. 유료 광고로 노출시키는 것보다 잘 만든 게시물이 오랫동안 노출을 보장합니다.

심플피 경험으로 SEO가 잘된 게시물은 몇 년 동안 꾸준히 방문자를 끌어들입니다. ‘PPT 디자인 빠르게 하는 방법: 11가지 예시로 쉽게 이해하기’ 게시물 하나로 2018년부터 매달 2천명 이상 방문합니다. 이런 게시물 몇 개만 있어도 방문자는 계속 유입됩니다.

3. SEO 용어 정리

심플피가 공부를 위해 SEO 관련 글을 아무리 읽어도 어려웠던 이유는 SEO 용어를 잘 몰라서였습니다. SEO를 잘 알기 위해서 용어를 먼저 알아두면 훨씬 수월하게 배울 수 있습니다. 심플피처럼 SEO가 낯선 분들을 위해 기초 용어부터 심화 용어까지 쉽게 정리해 드립니다.

초급 SEO 용어

웹사이트(Website): 인터넷 공간에 정보를 저장하는 장소
도메인(Domain): 인터넷상의 대표 주소 / 도메인 예시: naver.com simplep.net
URL(Uniform Resource Loacator): 인터넷상의 주소 / 웹페이지의 주소
SSL(Secure Sockets Layer): 웹사이트 보안을 위한 표준 보안 기술 / http 대신 https 사용하면 암호화되어 보안이 강화됨

Post Analysis

웹페이지(Webpage): 온라인에서 볼 수 있는 문서나 사이트 / 웹페이지의 묶음이 웹사이트
검색 엔진(Search engine): 우리가 인터넷에서 정보를 찾는데 도움이 되는 도구 / Google, Naver 등
트래픽(Traffic): 웹사이트를 방문하는 방문자 수
SEO(Search Engine Optiomization): 웹페이지의 가시성을 높이기 위한 검색 엔진 최적화 과정 / 검색 엔진이 웹페이지의 내용을 잘 파악할 수 있도록 길을 안내해 주는 작업
SERP(Search Engine Results Page): 검색 엔진 결과 페이지 / 검색창에서 검색하면 나오는 페이지로 게시물, 이미지, 사이트 목록 등이 표시됨

SERP

네이버에서 검색어 ‘인스타그램 템플릿’의 SERP

키워드(Keyword): 사용자가 검색 엔진에 입력하는 특정 단어나 문구 
순위(Ranking): 특정 키워드를 검색했을 때 검색 결과 페이지(SERP)에서 위치 / SEO의 목표는 상위 노출, 최상단 노출
알고리즘(Algorithm): 검색 결과 순서를 결정하기 위해 검색 엔진이 사용하는 규칙
크롤링(Crawling): 검색 로봇이 사이트 이곳저곳을 돌아다니며 정보를 수집하는 작업
인덱싱(Indexing): 크롤링에서 얻은 정보를 구분하는 작업 / 내용과 메타 데이터를 분류하고 색인에 저장

* 검색 결과에 노출되기 위해 검색 엔진은 크롤링, 인덱싱 과정 필요

백링크(Back-link): 다른 웹사이트에서 들어오는 링크. 심플피의 링크가 A사이트 기사에 실렸다면 A사이트 링크가 심플피의 백링크 = 인바운드 링크
내부 링크(Internal link): 홈페이지 내부에서만 이동하는 링크 / 웹사이트에 오래 머물게 하기 위해 관련 게시물(내부 링크)을 연결함
외부 링크(External link): 외부로 이동하는 링크 = 아웃바운드 링크
사이트맵(Sitemap): 웹사이트의 컨텐츠 구성 설계도 / 사이트가 복잡하거나 신생 웹사이트는 검색 엔진이 효과적으로 정보를 파악할 수 있도록 html 파일 형식으로 직접 등록

Simple P Sitemap

심플피 사이트의 사이트맵

중급 SEO 용어

헤딩 태그(H1, H2 등): 게시물 내의 제목 / 글을 체계적으로 정리하기 위해 H1, H2, H3… 순서의 하위 제목으로 구분
메타 태그(Meta tag): 웹 페이지의 정보 / 주로 제목, 설명에 들어가는 키워드 및 정보
대체 텍스트(Alt text): 이미지를 설명하는 정보 / 검색 엔진은 이미지의 정보를 파악하지 못하기 때문에 간단명료한 대체 텍스트를 넣어서 정보를 파악할 수 있도록 도와줌
메타 디스크립션(Meta description): 웹페이지의 내용을 간략하게 요약한 글 / 검색 엔진 웹페이지 내용을 쉽게 이해하도록 가이드 역할
롱테일키워드(Long-tail keywords): 단어 3개 이상의 조합 / 제목을 지을 때 언급되는 용어로, 광범위한 제목인 <SEO 시작하기>보다 <디자이너패시브인컴을 위한 SEO 기초 완벽 가이드>가 3개 이상의 키워드로 독자를 구체적으로 정할 수 있음
LSI 키워드(Latent Semantic Indexing keywords): 메인 키워드와 관련된 키워드
앵커 텍스트(Anchor text): 링크를 걸 때 설명하는 텍스트 / 검색엔진은 링크 주소로 정보를 파악할 수 없기 때문에 적절한 설명을 넣어줌
표준 URL(Canonical URL): 사이트 내 중복 또는 유사한 페이지가 있을 경우 대표 페이지를 지정 / 중복 페이지가 있으면 SEO 점수가 낮아짐
Robots.txt: 접근 권한을 주는 텍스트 파일

301 리디렉션(301 Redirect): 기존 웹페이지의 주소가 변경되었을 경우, 새 웹페이지 주소로 이동시키는 명령
404 오류(404 Error): 웹페이지를 찾을 수 없을 때 생기는 오류 / ‘요청한 페이지를 사용할 수 없습니다’로 표시
온페이지 SEO(On-Page SEO): 웹사이트 내에서의 최적화 전략 / 제목, 설명의 키워드, 관련 게시물 연결 등 웹사이트를 깔끔하게 정리하는 작업
오프페이지 SEO(Off-Page SEO): 웹사이트 외부에서의 최적화 전략 / 링크 구축, 소셜 미디어 홍보 유입, 인플루언서 마케팅 등
테크니컬 SEO(Technical SEO): 웹사이트의 기술적인 최적화 전략 / 속도, 모바일 친화, 크롤링 향상

고급 SEO 용어

유기적 트래픽(Organic traffic): 검색 엔진 검색 결과를 통해 웹사이트에 방문하는 방문자 / 유료 광고를 통해 유입되는 방문자와 대조적, SEO의 목표는 유기적 트래픽을 높이는 것
키워드 밀도(Keyword density): 게시물에 키워드가 나타나는 횟수의 비율
이탈률(Bounce rate): 한 웹페이지만 본 후 다른 사이트를 빠지는 방문자의 비율 / 이탈률은 낮을수록 좋음
체류 시간(Dwell time): 방문자가 사이트에 머문 시간 / 시간이 길수록 좋음
CTR(Click-Through Rate): 클릭률 / 링크를 본 사람 중 클릭한 사람의 비율
구조화된 데이터(Structured data): 웹페이지의 콘텐츠에 대한 추가 정보를 제공하는 방법 / 스키마 마크업 등
스키마 마크업(Schema markup): 검색 엔진이 사용자에게 더 유익한 결과를 제공하도록 돕는 코드 / 리치 스니펫을 활성화할 수 있음
리치 스니펫(Rich snippets): 평점, 리뷰, 가격 등과 같은 추가 정보를 포함할 있는 향상된 검색 결과 / 음식점을 검색했을 리뷰와 가격대가 나오는 것으로 사용자의 참여도를 높일 있음

Rich Snippets

네이버에서 검색어 ‘더현대 블루보틀’의 SERP에 리치 스니펫 예시

페이지 속도 최적화(Page speed optimization): 웹페이지 로딩 속도를 향상하는 기술
모바일 최적화(Mobile optimization): 웹사이트가 모바일 장치에서 볼 수 있도록 최적화되어 있는지 확인하는 작업
링크 구축(Link building): 사이트의 권위를 높이기 위해 다른 웹사이트로부터 링크를 획득하는 과정 / 다른 사이트에서 자신의 웹사이트가 많이 소개되는 것이 중요
Nofollow 속성(Nofollow attribute): 외부 링크를 따라가지 않도록 지시하는 설정 / 스팸 링크에 사용할 수 있음
카니발라이제이션(Cannibalization): 같은 키워드를 두고 경쟁하는 것
프루닝(Pruning): 성과가 좋지 않은 콘텐츠를 정리하는 작업
로컬 SEO(Local SEO): 지역 검색 결과에 표시되도록 웹사이트를 최적화
사용자 경험(UX): 방문자가 웹사이트에서 느끼는 전반적인 경험 / 디자인, 접근성 등

SEO Guide

핵심 웹 바이탈(Core web vitals): 구글이 사용자 경험에 중요하다고 간주하는 페이지 로딩, 상호 작용 및 시각적 안정성과 관련된 일련의 측정항목
페이지뷰(Pageviews): 특정 기간 내에 웹사이트의 특정 페이지를 조회한 횟수를 측정
구글 서치 콘솔(Google search console): 구글봇이 웹사이트를 보는 방식에 대한 통찰력을 제공하는 도구 / 웹사이트 성능, 크롤링, 핵심 웹 바이탈, 모바일 사용성의 자료 제공
구글 분석(Google analytics): 웹사이트 트래픽에 대한 자세한 정보를 제공하는 도구 / 트래픽 분석, 사용자 행동, 유기적 트래픽, 전환 추적 자료 제공

* 구글이 제공하는 서치 콘솔과 분석은 SEO 및 온라인 마케팅에 대한 통찰력을 얻을 수 있는 자료의 기준으로 사용됩니다.

웹마스터 도구(Webmaster tool): 검색 엔진이 내 웹사이트 정보를 가져가도록 도와주는 도구 / 각 검색 사이트의 웹마스터 도구에 등록할 수 있음

4. SEO 잘하는 방법

앞서 본 많은 SEO 용어처럼 검색 엔진 최적화를 위한 방법은 간단하지 않습니다. 검색 엔진은 다양한 요소를 두루 살펴본 뒤 검색 결과 페이지를 보여주는 것입니다. 자신이 운영하는 것이 네이버 블로그인지, 웹사이트인지 상황에 따라 검색 엔진 최적화의 방법이 다양하지만 SEO 성공을 보장하는 기본은 있습니다. SEO 잘하기 위해 다음 3가지는 꼭 기억하세요!

고품질의 콘텐츠

SEO의 시작은 잘 만든 콘텐츠입니다. 효과적인 검색 엔진 최적화의 기본입니다. 검색 엔진은 사용자의 의도에 맞는 유익한 정보를 제공하는 것이 목표입니다. 이런 의도에 맞게 좋은 정보를 잘 정리해서 사용자가 읽기 쉽고 이해하기도 쉬워 긍정적인 사용자 경험을 제공해야 합니다. 키워드가 적절하게 배치되어 있어 하고, 오래된 콘텐츠는 정기적으로 업데이트해서 최신 상태로 유지해야 합니다. 심플피는 유료 광고도 진행해 보았지만 결국엔 콘텐츠를 잘 만드는 것이 가장 현명한 마케팅 방법입니다.

링크 구축

자신이 만든 콘텐츠가 잘 알려진 웹사이트에 소개되면 콘텐츠의 신뢰도가 높아집니다. 다른 웹사이트에 소개된 백링크가 많을수록 방문자도 많아질 뿐만 아니라 내 사이트는 평판 좋은 사이트가 됩니다. 백링크는 검색 엔진 순위를 결정하는 중요한 요소입니다. 이를 위해 다른 사람이 공유하고 소개하고 싶은 고품질의 콘텐츠를 만들어야 합니다. 스팸 또는 품질이 낮은 웹사이트의 백링크는 정리하는 것이 좋습니다.

사이트 성능

사이트 속도가 느리면 사용자에게 불쾌한 경험을 선사합니다. 뿐만 아니라 끊어진 링크, 오류는 검색 엔진에 악영향을 줍니다. 사이트 속도를 점검하고 오류와 같은 기술적인 문제가 없어야 합니다. 웹사이트 구조를 견고하게 만드는 것도 중요합니다. 웹사이트는 명확한 계층 구조로 되어 있어야 검색 엔진이 쉽게 이해할 수 있습니다. URL도 웹페이지 내용과 맞아야 하고 내부 링크도 관련 글에 사용자 친화적으로 연결되어 있어야 합니다. 또한, 모바일 검색 비중이 많기 때문에 모바일 친화적인지 확인해야 합니다.
SEO Basic Guide

마치며

SEO는 단지 구글, 웹사이트만을 위한 것이 아닙니다. 네이버도 구글과 같이 웹페이지의 순위를 매기는 검색 방식을 사용하고 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼은 그 자체로 검색 엔진입니다. 심플피와 같이 디지털 파일을 판매하는 셀러라면 판매 사이트의 SEO에 주목해야 합니다. 고객은 키워드를 검색해서 제품을 찾습니다. 이처럼 SEO는 모든 플랫폼과 연관되어 있습니다. 검색 엔진 최적화의 모든 것을 알 수 없지만 SEO의 기본적인 이해가 있으면 마케팅 기술을 향상할 수 있습니다. SEO 공부 어렵게 생각하지 마시고, 심플피와 함께 해요!

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