by Canva

1. 마케팅 프로그램이 필요한 이유

마케팅 프로그램은 제품 또는 콘텐츠를 홍보하고 판매하기 위해 사용하는 도구입니다. 디지털 파일 셀러는 더 많은 사람에게 제품을 알리고, 구매로 이어지도록 만들 수 있습니다. 굳이 업체에 맡기지 않아도 1인 크리에이터나 블로거도 충분히 활용할 수 있는 다양한 솔루션이 있습니다. 마케팅 도구를 활용하면 예산을 아끼고 효과적으로 마케팅할 수 있습니다.

• 좋은 제품만으로는 판매되지 않습니다: 디자인 템플릿의 퀄리티가 높아도 그 존재를 모르면 판매로 이어질 수 없습니다. 마케팅 도구는 제품의 가치를 더 많은 사람에게 알릴 수 있도록 도와줍니다.
• 시간은 한정되어 있고, 반복 작업은 많습니다: 콘텐츠 만들기, SNS 발행, 이메일 발송 등 마케팅은 반복적인 작업이 많습니다. 마케팅 도구를 활용하여 자동화하면 다른 중요한 일에 집중할 수 있습니다.
• 고객과의 신뢰 관계를 꾸준히 유지해야 합니다: 단일 판매보다 재방문, 재구매가 가능한 구조가 중요합니다. 뉴스레터, SNS 관리는 고객과 지속적으로 연결되는 통로를 만들어 줍니다.
• 혼자서도 체계적인 마케팅이 가능합니다: 마케팅 프로그램을 활용하면 콘텐츠 제작 > 배포 > 고객 관리까지 혼자서도 해낼 수 있는 마케팅 시스템을 만들 수 있습니다.

2. 마케팅 프로그램 유형

디지털 파일 판매를 위해 사용할 수 있는 마케팅 프로그램을 소개합니다. 디지털 파일 판매자가 높은 성과를 낼 수 있는 이메일, 소셜 미디어, 자동화, SEO 마케팅으로 구분하였습니다. 이 4가지 마케팅 유형에 맞는 최적의 프로그램을 추천합니다. 각각 어떻게 활용할 수 있는지 구체적인 예시까지 안내합니다.

1) 이메일 마케팅 – Kit

이메일 마케팅은 ‘관계’를 중심으로 한 마케팅입니다. 팔로워가 많지 않아도 이메일 구독자만 있다면, 디지털 파일을 효과적으로 홍보할 수 있습니다. 이메일 마케팅은 알고리즘에 영향받지 않고, 관심을 보인 구독자에게 디지털 파일을 알릴 수 있습니다.

Kit은 크리에이터를 위한 이메일 마케팅 플랫폼입니다. 구독자 관심사를 태그와 세그먼트로 구분할 수 있어 세분화된 마케팅이 가능합니다. 각 구독자에 맞는 맞춤 마케팅으로 디지털 파일 판매 성과를 극대화할 수 있습니다. *Kit은 구독자 10,000명까지 무료입니다. 무제한으로 이메일을 전송할 수 있습니다.

대체 프로그램: Mailchimp, 스티비, 메일리

• 무료 템플릿 다운로드: 판매하는 디지털 파일의 무료 버전을 제공하여 구독자를 모집하고, 판매를 유도할 수 있습니다. 관련 글: email로 디지털 파일 판매하는 법: 이메일 수익화 전략
• 자동 이메일 시퀀스: 일정한 간격으로 환영 인사, 제품 소개, 할인 쿠폰 등을 자동으로 발송할 수 있습니다.
• 구독자 맞춤 콘텐츠: 구독자의 관심사와 행동에 따라 뉴스레터를 다르게 보낼 수 있습니다.
• 추가 수익 창출: 디지털 파일 판매 뿐만 아니라 유료 뉴스레터 발행, 제휴 마케팅으로 추가 수익을 창출할 수 있습니다.

활용 예시
무료 템플릿 다운로드 가능한 구독 양식 만들기 > 구독한 사람에게 3일 간격으로 이메일 시리즈 자동 발송(템플릿 사용 방법, 무료 템플릿 사이즈 등 유용한 정보 포함) > 마지막 메일에 유료 템플릿 할인 쿠폰 포함(실제 구매로 연결되도록 유도)

2) 소셜 미디어 콘텐츠 관리 – Later, Buffer, Canva

디지털 파일을 홍보할 때 SNS는 강력한 마케팅 채널입니다. 소셜 미디어는 콘텐츠를 자주 게시해야 합니다. 하지만, 매일 콘텐츠를 직접 올리는 것은 현실적으로 어렵습니다. Later와 Buffer는 인스타그램, 틱톡 등 소셜 미디어의 콘텐츠를 예약하여 자동 게시할 수 있습니다. 관련성 높은 해시태그, 최적의 노출 시간대를 추천하여 보다 효과적으로 소셜 미디어 콘텐츠 관리를 할 수 있습니다.

캔바는 소셜 미디어 템플릿을 활용하여 쉽게 게시물을 만들 수 있습니다. Pro 요금제를 사용하면 게시물 예약이 가능합니다. *Later, Buffer, 캔바 모두 무료로 사용할 수 있습니다. 유료 플랜을 사용하면 더 많은 혜택을 받을 수 있습니다.

대체 프로그램: Hootsuite, Tailwind

• 콘텐츠 예약 발행: 인스타그램, 페이스북, 핀터레스트 등 여러 채널에 콘텐츠를 예약할 수 있습니다. 하나의 콘텐츠를 각 SNS의 사이즈에 맞게 쉽게 조정할 수 있습니다.
• 콘텐츠 캘린더: 최적의 노출 시간대에 맞게 콘텐츠 일정을 계획하고 구성할 수 있습니다.
• 해시태그 추천: 콘텐츠와 관련된 성과 높은 해시태그를 추천받아 사용할 수 있습니다.
• 프로필 페이지: 프로필 링크에 제품 페이지로 연결하는 페이지를 만들 수 있습니다.

활용 예시
매주 월요일에 한 주 분량의 인스타그램 콘텐츠 예약(제품 홍보 보다 튜토리얼, 무료 템플릿 소개 등 유용한 콘텐츠 예약 > 자동 게시를 통해 꾸준히 제품 노출

3) 마케팅 자동화 – Make

Make는 다양한 앱을 연결해 자동화를 구축할 수 있는 플랫폼입니다. 마케팅 자동화는 반복되는 작업을 줄이고, 효율을 높일 수 있습니다. Make를 활용한 자동화는 다양한 마케팅에 활용될 수 있습니다. 블로그나 소셜 미디어 자동 포스팅, 새로운 제품을 등록하면 구독자에게 자동 이메일 전송, 고객 문의 시 자동 응답 등 활용도가 높습니다. 워드프레스, 구글 시트, Notion, Kit 등과 쉽게 연동할 수 있어 마케팅의 반복 작업을 줄일 수 있습니다. *Make는 월 1,000개의 작업까지 무료로 사용할 수 있습니다.

• 앱 간 연동: 워드프레스, 구글시트, Kit 등 다양한 앱을 연결해 마케팅 자동화를 만들 수 있습니다.
• 자동 게시 및 알림: 새 제품을 등록하면 블로그 포스팅, 이메일 발송, 알림 전송이 자동으로 이루어지도록 설계할 수 있습니다.
• 데이터 수집: 판매 내역을 자동으로 정리해서 생산성을 높일 수 있습니다.
• 초보자도 사용 가능: Make는 코딩없이 자동으로 설계할 수 있는 초보자를 위한 프로그램입니다. 시각적 빌더를 활용하여 쉽게 만들 수 있습니다.

활용 예시
구글 시트에 새 디지털 파일 정보를 입력하면 > 워드프레스 사이트에 자동으로 게시물 생성 > 동시에 Kit 구독자에게 이메일 발송, 소셜 미디어 게시물 발행

4) SEO 마케팅 – Semrush

SEO(Search Engine Optimization)는 검색 엔진에 자신의 디지털 파일을 상위 노출되도록 만드는 전략입니다. 디지털 파일은 검색을 통한 구매가 자주 일어납니다. 사람들이 검색하는 ‘키워드’를 조사하여 그 키워드를 디지털 파일 설명에 적용하면 상위 노출되고 트래픽을 유도할 수 있습니다. 검색 기반 유입은 오랜 기간 안정적인 트래픽을 확보할 수 있습니다. SEO 마케팅은 단기 성과 보다 장기적인 트래픽 유입을 목표로 활용하세요.

Semrush는 키워드 조사, 경쟁 사이트 분석을 효과적으로 할 수 있는 마케팅 프로그램입니다. 가장 많은 키워드를 확보하고 있는 SEO 플랫폼입니다. 키워드의 경쟁 정도, 검색 의도, 관련 키워드, 예상 트래픽을 활용하여 최적의 SEO 마케팅을 도와줍니다. *Semrush는 7일간 무료로 사용할 수 있습니다. 이 글은 Semrush 제휴 링크가 포함되어 있습니다.

대체 프로그램: Ahrefs, Moz, Ubersuggest

• 키워드 조사: 사람들이 자주 검색하는 키워드를 찾아 디지털 파일을 기획하거나 제품 설명에 적용할 수 있습니다. 검색량은 많고, 경쟁이 적은 황금 키워드를 찾을 수 있습니다. 관련 글: 키워드 검색량 조회 방법
• 경쟁 사이트 분석: 비슷한 디지털 파일을 판매하는 경쟁 사이트의 방문자 수, 사이트 구조, 키워드, 순위를 분석할 수 있습니다.
• 콘텐츠 마케팅 전략 수립: 제품만 홍보하는 것 보다 튜토리얼, 트랜드, 무료 리소스 등 관련 콘텐츠를 만들어 홍보하는 것이 방문자가 훨씬 많아집니다. 검색량이 많은 관련 키워드를 찾고 콘텐츠 계획을 세울 수 있도록 도와줍니다.
• 기존 사이트 분석: 디지털 파일 판매 사이트, 블로그 등 자신의 사이트 SEO를 분석할 수 있습니다. 개선해야 할 점, 수정해야 할 게시물, 추천 키워드를 확인할 수 있습니다.

활용 예시
키워드 조사로 검색량이 많고, 경쟁이 적은 키워드 찾기. 예를 들어, ‘포트폴리오 PPT 양식’ > 그 키워드를 중심으로 콘텐츠 작성 ‘제목: 최신 포트폴리오 PPT 양식 추천 + 무료 템플릿 제공, 본문에 키워드 자연스럽게 삽입 + alt 텍스트에 삽입

3. 효과적인 마케팅 방법

매력적인 마케팅 프로그램이 많지만, 하나의 도구만 사용하는 것은 한계가 있습니다. 여러 도구를 조합하면 최적의 마케팅을 할 수 있습니다. 서로 연동되는 도구를 사용하여 하나의 마케팅 시스템을 만드는 것입니다. 마케팅 프로그램의 조합은 자신의 상황에 맞게 구성할 수 있습니다. 

1) 마케팅 초보자

초보자를 위해, 최소한의 마케팅 프로그램을 활용하여 마케팅 하는 방법입니다. 디지털 파일 판매를 위해 콘텐츠 마케팅을 하는 쉬운 방법입니다. 게시물 디자인 > 콘텐츠 발행 > 이메일 뉴스레터 전송까지 진행하여 최소한의 작업으로 높은 성과를 가져다주는 마케팅 조합입니다. 마케팅에 최소한의 시간을 투자하고 싶은 분들도 이 조합을 추천합니다. Canva와 Kit을 활용하여 ‘꾸준한 노출 + 관계 형성’이 가능합니다.

• Canva Pro: 템플릿을 활용하여 인스타그램, 블로그 게시물을 빠르게 제작. 디자인을 완성하고 바로 게시물 예약 발행 가능
• Kit: 템플릿을 활용하여 구독자 모집 페이지를 만들어 블로그 하단 및 프로필에 링크 삽입. 구독한 사람에게 새로운 제품 출시 자동 발송

2) 마케팅 중급자

마케팅 중급자를 위해, 사람들이 많이 검색하는 데이터 기반 키워드를 바탕으로 자동화된 마케팅 시스템을 만드는 방법입니다. 전략적인 콘텐츠 기획 + 세분화된 마케팅 + 자동화로 시간 대비 효율성이 높습니다. 실제 매출로 이어지고, 재구매 확률이 높은 방법입니다.

• Semrush: 키워드 조사로 디지털 파일 주제를 전략적으로 선정. 경쟁 분석으로 차별화 방향에 맞게 제품의 SEO 최적화
• Make: 새로운 상품 정보를 구글시트 등에 등록하면 자동으로 워드프레스 포스팅 + Kit 이메일 발송 + 소셜 미디어 콘텐츠 발행
• Kit: 타겟 구독자를 관심사로 그룹화. 관심사에 맞는 콘텐츠 및 제품 추천, 할인 등 점진적이고 세분화된 이메일 마케팅 실행

3) 워드프레스 블로거를 위한 마케팅

SEO 중심의 콘텐츠 마케팅으로 블로그에 콘텐츠 게시 + 소셜 미디어 콘텐츠 발행하고, 이메일 마케팅을 진행합니다. SEO 중심 유입, SNS 공유, 이메일 뉴스레터까지 완성되는 워드프레스 블로그 마케팅 조합입니다. 여러 소셜 미디어 플랫폼에 공유되기 때문에 유입 경로가 확대됩니다. 콘텐츠가 꾸준히 쌓이면 오랫동안 효과가 지속되는 마케팅이 됩니다.

• Semrush: 검색량 높고 경쟁이 적은 키워드를 선별. 관련 키워드를 포함하고 검색 의도에 맞는 전략적 콘텐츠 제작
• Buffer: 새 글을 발행하면 Buffer 워드프레스 플러그인을 활용하여 자동으로 인스타그램, X 등에 동시 공유
• Kit: 블로그 글 하단 또는 팝업으로 이메일 구독자 모집. 구독자의 관심사에 맞는 블로그 글을 발송하여 트래픽 유도

4) 디자이너를 위한 마케팅

디자이너를 위한 시각 기반 콘텐츠로 SNS 홍보 + 이메일 기반 수익화가 목표입니다. 시각적으로 매력적인 인스타그램, 핀터레스트 플랫폼에 게시하여 성과를 높입니다. 수익 확대를 위해 이메일 구독자를 모집하고 지속적인 판매 구조를 만듭니다.

• Later: 인스타그램, 핀터레스트에 이미지 중심의 콘텐츠 예약 발행
• Kit: Later 프로필 링크에 구독 양식 연결. 프로필 링크를 클릭한 방문자를 구독자로 전환하여 자동으로 환영 이메일 + 제품 소개 시퀀스 발송. 이후, 무료 템플릿, 튜토리얼 등 유용한 뉴스레터로 지속적인 관계 구축

마치며

마케팅은 ‘알리는 것’을 넘어 꾸준한 소통으로 신뢰를 쌓고 구매로 연결하는 과정입니다. 디지털 파일을 잘 만들었다고 해서 수익을 만들기 어려운 시대입니다. 이미 온라인에는 수많은 콘텐츠와 제품이 존재합니다. 우리가 할 수 있는 일은 선택과 집중입니다. 마케팅 프로그램을 활용하여 니즈가 있는 고객과 연결되어야 합니다. 지속가능한 수익을 위해 체계적인 마케팅 흐름을 만드세요. 디자이너, 크리에이터, 블로거 등 혼자서 비즈니스를 운영하는 모두를 응원합니다.