인터넷에서 돋보이기 위한 효과적인 마케팅 방법은 검색 엔진 최적화(SEO)입니다. 검색 엔진 최적화의 핵심은 ‘키워드’입니다. 어떤 키워드를 사용하는지에 따라 성과가 달라집니다. 이런 키워드는 검색 엔진 최적화 뿐만 아니라 광고에서도 중요합니다. 키워드는 온라인 마케팅 전반에서 효과적으로 사용할 수 있기 때문에 성과 높은 자신만의 키워드를 찾는 것은 중요합니다. 키워드를 조회하고 알맞은 키워드를 선택하는 것은 사이트의 검색 순위를 높이고 트래픽을 증가시키는 중요한 작업입니다. 이번 게시물은 초보자를 위한 키워드 조회 방법을 공유합니다.
1. 키워드 조회란 무엇인가?
SEO에서 키워드 조회는 검색 엔진에서 사용자들이 입력하는 검색어를 모니터링하고 분석하는 작업입니다. 검색 엔진 사용자는 키워드를 입력하고 조회하여 원하는 정보에 접근합니다. 이런 사용자가 검색하는 키워드를 알면 마케팅 전략을 세울 수 있습니다. 잠재 고객이 검색하는 키워드를 알면 그 검색 결과 페이지에서 상위 노출을 위한 작업을 먼저 실행할 수 있습니다. 검색 결과 순위가 높은 키워드가 많을수록 사이트의 방문자수가 늘어납니다. 방문자수가 늘수록 자신의 판매는 촉진됩니다. 키워드를 통해서 자신의 제품과 서비스 또는 브랜드 인식을 높일 수 있습니다.
2. 키워드 조회 방법
구글, 네이버 같은 검색 엔진은 사용자가 입력한 키워드와 일치한 검색 결과를 보여줍니다. 검색 엔진은 키워드와 웹페이지 내용의 연관성이 높은 순으로 검색 순위를 매깁니다. 사용자가 어떤 키워드를 입력하는지에 따라 검색 결과는 달라집니다. 따라서 키워드 조회의 핵심은 사용자의 행동을 이해하는 것입니다. 키워드 조회 방법은 자신의 분야, 타겟 고객에 따라 달라지지만 아래와 같이 시작할 수 있습니다.
1) 주제 접근
키워드 조회가 막연할 때, 자신의 업계에서 인기있는 문구와 검색어를 찾아볼 수 있습니다. 인기있는 블로그, 카페 등 커뮤니티에서 어떤 주제의 게시물이 많이 업로드되는지 살펴볼 수 있습니다. 게시물, 댓글 토론 주제의 키워드를 찾으세요. 다른 방법은 직접 검색을 해볼 수 있습니다. 자신의 비즈니스와 연관된 검색어를 직접 검색창에 입력합니다. 검색창에 자동 완성으로 뜨는 키워드, 검색 결과에서 가장 먼저 나오는 웹페이지의 키워드와 제목, 설명을 살펴보세요. 이런 방법은 관련 키워드 접근에 도움이 됩니다.
2) 세분화 진행
키워드를 세분화하면 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다. ‘음식’이란 키워드는 검색량이 많지만 주제가 광범위하고, 잠재 고객에게 다가가기 힘듭니다. 분야를 세분화하면 다양한 키워드가 나옵니다. ‘서울 이탈리안 레스토랑’, ‘비건 파스타 레시피’, ‘여름 파스타’ 등 세분화하면 특정 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다. 이런 세분화는 광고를 진행할 때도 도움이 됩니다. ‘서울 이탈리안 레스토랑’을 검색할 때 광고가 나오도록 설정할 수 있습니다. 자신이 제공하는 제품이나 서비스의 특징을 잘 이해하고 키워드를 세분화하세요.
3) 검색량과 경쟁 정도
찾은 키워드를 다른 사람들이 얼마나 많이 검색하는지, 검색량과 경쟁 정도를 확인합니다. 이를 통해 어떤 키워드가 적절한지 결정할 수 있습니다. 검색량이 많고 경쟁 정도가 낮은 키워드가 최적의 키워드입니다. 사람들이 많이 검색하는 키워드의 콘텐츠가 적으면 자신의 콘텐츠가 상위 노출될 확률이 높습니다. 광고를 진행할 때, 키워드 조회를 제대로 하지 않으면 검색량은 적고 경쟁이 심한 키워드에 예산을 낭비할 수 있습니다. 블랙 키워는 키워드를 검색하면 검색량 뿐만 아니라 콘텐츠 포화 지수를 확인할 수 있어 쉽게 경쟁 정도를 확인할 수 있습니다. 또한, 연관 키워드 아이디어를 얻을 수 있습니다. 연관 키워드의 월간 검색량은 많고, 블로그 누적 발행량이 적은 키워드는 황금 키워드입니다.
4) 타겟팅 매체 선택
키워드에 따라 어떤 기기에서 검색을 하는지 파악해야 합니다. 데스크탑보다 모바일에서 검색량이 많은 키워드가 있습니다. ‘인스타그램’ 관련 키워드는 모바일 검색량이 높습니다. 이런 차이는 주로 사용하는 플랫폼이 어딘지에 따라 달라집니다. 데스크탑, 태블릿, 모바일 중 어디서 많이 사용되는지 파악하고 적절한 타겟팅 매체를 선택하세요. 이런 특징에 따라 네이버 검색 광고는 모바일 광고 비율을 조절할 수 있습니다.
5) 사용자 의도
사용자가 검색하는 의도를 이해하면 그것에 맞는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 문제를 해결하기 위해 검색했는데, 제품 리뷰 콘텐츠가 있다면 클릭할 확률이 낮습니다. ‘~해결 방법’, ‘~하는 법’같은 정보 컨텐츠를 클릭할 확률이 높습니다. 이처럼 특정 키워드의 검색 의도를 파악하면 최적의 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 사용자의 검색 의도는 다양합니다. 특정 제품을 찾는 것인지, 정보를 찾는 것인지, 링크를 찾는 것인지 구분해야 합니다. SEO 도구인 Semrush는 키워드를 검색하면 사용자 의도가 구분되어 표시됩니다. 이런 사용자 의도를 구분하는 키워드 도구를 활용하면 쉽게 이해할 수 있습니다.
6) 트렌드
키워드에 대한 트렌드를 파악하면 트래픽을 높일 수 있습니다. 최근 이슈, 최근 인기있는 키워드를 접목하여 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 또는, 시즌별 키워드를 파악하여 활용할 수 있습니다. 가을에 ‘가을 코디’, ‘가을 네일’, 연말에 ‘내년 디자인 트렌드’, ‘내년 컬러 트렌드’ 콘텐츠가 인기 많은 것과 같습니다. 구글 트렌드를 활용하여 실시간 인기 검색어, 검색량 추이를 확인할 수 있습니다. 이런 트렌드는 적절히 활용하면 트래픽 증대에 큰 효과를 볼 수 있습니다.
7) 정기적인 모니터링
사용한 키워드가 검색 엔진에서 어떻게 성과를 내고 있는지 정기적으로 확인하는 것이 중요합니다. 성과가 없다면 전략을 수정하고, 성과있는 키워드는 다양화하여 더 많은 트래픽을 유도할 수 있게 합니다. 대부분 플랫폼은 어떤 키워드로 유입되는지 통계에서 확인할 수 있습니다. 정기적인 모니터링을 통해 최적의 키워드를 유지하세요.
3. 키워드 조회 도구 활용
사용자가 검색하는 단어나 문장을 알아내는 키워드 조회는 추측이 아닌 데이터를 보고 정확하게 판별해야 합니다. 키워드 조사 도구를 활용하면 데이터에 근거한 키워드를 쉽게 찾을 수 있습니다. 다양한 서비스를 제공하는 수많은 무료, 유료 키워드 도구가 있습니다. 구글이 제공하는 키워드 플래너는 키워드 검색량, 경쟁 정도, 유사 키워드를 무료로 찾아볼 수 있습니다. Semrush는 경쟁사 분석, 사이트 점검, 콘텐츠 마케팅을 위한 세부 키워드 전략을 세울 수 있는 올인원 SEO 도구입니다. 네이버 데이터랩은 쇼핑 분야별 인기 검색어, 지역별 관심도, 카드 사용 통계 등 쇼핑 키워드의 인사이트를 얻을 수 있습니다. 키워드 도구가 어떤 서비스를 제공하는지 살펴보고 자신에게 딱 알맞은 키워드 도구를 활용하세요.
마치며
키워드 조회는 온라인 마케팅 전략의 핵심입니다. 키워드를 정확하게 선택하면 검색 결과 페이지에서 상위 노출될 확률이 높아집니다. 또한 자신의 제품 또는 서비스에 관심 있는 잠재 고객에게 정확하게 다가갈 수 있습니다. 이를 통해 온라인 시장에서 경쟁력을 확보하고, 성과를 높일 수 있습니다. 키워드 조회를 통해 자신의 비즈니스에 최적화된 마케팅 전략을 수립하세요.
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